Alcuni cocktail proposti in occasione della "Francoli Cup"
Francoli Cup è il concorso per cocktail a base grappa, dedicato agli istituti alberghieri, che negli anni ha sempre registrato il maggior numero di adesioni, un successo crescente che ha sancito il primato tra le iniziative analoghe, ma, soprattutto, ha assicurato il costante favore di docenti e studenti.
Dopo tante edizioni, dunque, si è pensato di modificare la formula, ponendosi alcuni obiettivi: un contatto più frequente e diretto con i docenti ed un approccio più adeguato all’età degli studenti, uno sdoganamentodell’uso dei mezzi di comunicazione più attuali, quali i social network, youtube, gli smartphone, una condivisione ed una trasparenza assoluta sulle procedure concorsuali, un esperimento di viral marketing.
Tanti obiettivi, molte aspettative, gli uni più che rispettati, le altre addirittura superate a detta di Alberto Francoli “Siamo stati i primi a credere nella nuova formula multimediale e siamo soddisfatti dei risultati, ma abbiamo anche registrato una serie di riscontri di grande interesse per aiutarci a comprendere ancora meglio l’universo giovanile e l’approccio di questo mondo con gli alcolici”.
Un’indagine sociologica, dunque, che fornisce informazioni utili per affinare gli strumenti di marketing che l’azienda può impiegare nelle proprie azioni commerciali future.
I dati dell’iniziativa:
Il portale www.francolicup.org ha registrato una media di visitatori che, durante i giorni di votazione popolare superava sempre il migliaio di utenti. Il vincitore della giuria popolare, colui che ha mosso più amici in suo favore, ha ottenuto quasi 3000 preferenze, la somma di tutti i voti popolari, contando i singoli accessi, ha superato le diverse migliaia. Si sono verificati casi di sollecitazione al voto che sono da annoverare tra le azioni spontanee di marketing virale, tanto ambite da molte aziende, tra le quali citiamo lo studente di una scuola che per incoraggiare i votanti ha posto un tetto, raggiunto il quale, avrebbe offerto in prova il suo Cocktail in una serata a tema in un locale della sua città, riuscendo così a trasportare il gioco virtuale nella vita reale con un processo di fidelizzazione per il marchio Francoli finora inimmaginabile.
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